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第九届粤港澳台乐天堂fun88官方登录交流研讨会(上)(已过期)

发布日期:2013-05-23 04:10:26
时间:2010年12月16日9:00-12:00
地点:岭南职业学院图书馆
主题:城市乐天堂fun88官方登录创意的产业化
主持人:李明华(广东省社会科学界联合会副主席,广东省乐天堂fun88官方登录学会会长,广州市人民政府参事,研究员)
   
    主持人:尊敬的各位嘉宾、各位朋友,第九届粤港澳台乐天堂fun88官方登录交流研讨会现在开始!首先请允许我代表主办方向来自两岸四地的朋友们表示最热烈的欢迎!下面请允许我代表主办方介绍今天到会的部分嘉宾,他们是:
    广州市委原副书记邬梦兆先生,邬梦兆先生同时也是广东乐天堂fun88官方登录代表团团长;
    广州市政协原副主席郭焕之女士;
    广州市社科院联院长,广州市社科联原主席乐天堂fun88官方登录学会的老会长李权时先生;
    台湾代表团团长、台湾乐天堂fun88官方登录大学贞铭教授;
    香港代表团团长朱杰民教授;
    澳门代表团团长吴志良先生;
    岭南教育集团董事长贺惠山先生;
    因为时间关系,其他嘉宾不一一介绍了。有一首歌叫《冬季到台北来看雨》,昨天台湾的朋友们到广州来看雨,从广东民俗来说,雨是好东西,水生财。台湾的代表不仅来广东看雨,而且还带来了他们的礼品,现在请台湾代表团贞铭团长向邬梦兆书记赠送礼品。
我们今天的会议主要安排一天的研讨时间,研讨的主题是城市乐天堂fun88官方登录创意的产业化。这次研讨会组织机构如下。
指导单位:广东省社会科学界联合会,广州市社会科学界联合会。
    主办单位两岸四地的四家机构是:广东省乐天堂fun88官方登录学会、香港(海外)乐天堂fun88官方登录艺术家协会、澳门基金会、台湾中国乐天堂fun88官方登录大学。
    承办单位有:广州岭南教育集团、广州岭南运动研究会。
    协办单位有:广州市乐天堂fun88官方登录创意行业协会,广州金鹏科技信息系统有限公司。对以上单位我们表示衷心的感谢。今天的会议一共分为四节,上午两节,下午两节。今天晚上我们想请港澳台的代表们来体验广州的夜生活,夜到什么程度,从晚上九点开始一直到十二点,到岭南大舞台看一场综合综艺节目,岭南大舞台在市中,在一家有一百多年历史的剧院看这场演出,今天晚上八点请大家在酒店大堂集合出发。
    开幕式的重要环节有请邬梦兆先生代表东道主给大家致辞,有请邬梦兆先生!
   
    邬梦兆:尊敬的郭焕之主席、尊敬的台湾团的团长贞铭教授、尊敬的香港团的团长朱杰民教授,尊敬的澳门团团长吴志良教授、尊敬的嘉宾、各位朋友,大家上午好!
    昨天晚上广州下了一场雨,在广州来说冬季雨一般是比较少,温度骤降,今天早上才六度,不知道各位有没有带足衣服,请各位不要着凉,好好保重身体。两岸四地粤港澳台四地乐天堂fun88官方登录交流会第一届的会议是在1994年6月在香港进行的,屈指一算整整17个年头了,在这17个年头里,我们两岸四地的乐天堂fun88官方登录交流会先行举行了九届,香港举行的是第一届和第五届,广州举行的是第二届和第六届,台湾举行的是第三届和第七届,澳门举行的是第四届和第八届,我们广州这次举办的是二届、六届和这次的第九届。我很幸运,当时我是广州市的政协主席,跟郭焕之主席也可以说是这个活动的创意者、组织者、支持者之一。这九次会议,有个别会议因为特殊情况没有出席,其他的都参与了。
在这17年当中,我和大家一样,都为粤港澳台四地能够拥有乐天堂fun88官方登录方面的交流会而感到幸运,我们也为四地能够依次顺利举行九次会议而感到高兴,我也为四地会议的参与者能够积极的参与到会议中来,参与到活动里面来而感到欣慰,我也为四地有关单位、企业、个人能大力的支持我们的会议而感动。我是怀着深情热爱这个活动,也想方设法的希望我们的会议能够顺利举行,我热烈的期盼我们每次会议能取得成效。我们17年来先后九次的会议,我们都看到了举办方精心的组织、细心的安排、热情的款待、周到的服务,这是我们开好每一次会议的基础条件,没有这些,我们是万万行不通的。我也看到我们每一届会议的参与者,深入的调查研究,充分做好准备,准备了高水平的发言、提供了丰富的经验、提出了有益的建议,如果没有这些,我们的会议也是没办法办好的。
另外,我们每一届会议都得到单位、企业、个人大力的支持、密切的配合、有力的帮助,也是我们开好历届会议的保障,没有这一切,我们不可能顺利的举行会议。其次是我们都看到的,我们每一届的会议都取得了丰富的成果,取得了较大的收获,使大家对这个会议很关心、很重视、很支持,这个对我们会议的顺利进行也是很重要的条件。作为会议的过来人,回顾一下这17年,我要深深的感谢大家,我们回顾一下17年来,算起来到底有些什么成效呢?主要有六点。第一,通过会议,我们相互互通。第二,通过会议,我们相互交流。第三,我们通过会议切磋和研究大家所关注的问题,提出了有益的成果。第四,通过会议,我们参与者彼此都加深了了解。第五,通过会议,我们增强了友谊。第六,通过会议,对我们四地乐天堂fun88官方登录事业的发展,也起到了一定的促进和推动的作用。
    基于上面所讲的原因,我在这里深深的期盼这个会议能永续不断、长期的坚持下去,办的一届更比一届好,正因为如此,我也衷心的期望我们参会诸君,能够不懈的做出努力,继续为会议能够在各地的轮流依次举行,为每一届会议的顺利召开作出不懈努力,作出积极的贡献,我也热切期望呼吁我们四地各方各界的人士和有关部门,能够一如既往的关心、爱护、支持、帮助会议的顺利进行。当然在这个过程中,也会遇到不少的困难,可能也会遭到一些挫折和曲折,但是这一切在我们四地各方,特别是参与者的积极努力下,都可以迎刃而解的。所以,我借这个机会衷心的感谢大家,同时也希望我们的会议能永续不断、继续开下去,开的更好。最后,祝参加我们会议的各位嘉宾保重身体,身体健康,万事如意,谢谢!
    我们岭南乐天堂fun88官方登录郭焕之女士,准备送一套礼品给大家,是有关岭南乐天堂fun88官方登录的百科全书。我因为退休后,无所事事,只是以茶至娱,所以我是搞了茶的乐天堂fun88官方登录,这十几年来,用我劳动的结晶化成一本书,一个叫文集,一个叫诗集,我将这本书奉献给各位。文集是茶的根读之路,在这里面我有一些肤浅的体会,就将它整理成文字,做成了文集和诗集,就是茶乐天堂fun88官方登录的论文集,我把文集和诗集送给大家,希望得到大家的批评、指教,谢谢。
   
   主持人:非常感谢邬梦兆先生,邬梦兆先生刚才发表了精彩的演说,一方面对前八届粤港澳台研讨会做了回顾和总结,同时对第九届和今后的研讨会做出了美好的祝愿,邬主席这次也送给港澳台代表两本书,也是非常尊贵的礼物。岭南乐天堂fun88官方登录研究院郭焕之主席给港澳台的代表每人送一本《岭南乐天堂fun88官方登录百科全书》,为这两位领导对会议的关心,我们表示衷心的感谢!我们的开幕式就简单的结束了,下面就开始研讨。因为发表演讲的嘉宾非常多,所以每位发言者限制十分钟,请演讲人注意时间,我们第一节的主持人是中国乐天堂fun88官方登录大学贞铭先生,有请先生!
   
    贞铭:因为时间非常宝贵,所以第一场的讨论现在就开始了!我们第一场的讨论会是从现在开始到十点半的时间,将会有四位先生发言,发言的时间原则上是十分钟,但是有稍微的超时也没关系,我们首先有请李教授,李教授是中国第三产业研究中心的主任,李江帆先生。
   
    李江帆:各位领导、嘉宾、老师们、同学们,我发言的题目是《广东乐天堂fun88官方登录产业的发展》。因为十分钟的时间很有限,我只能讲其中第三、第四部分,原来内容是比较多的。
    广东乐天堂fun88官方登录产业有很多特点和优势,也有一些问题,广东乐天堂fun88官方登录制造业有很大的优势,像制造品领先,像印刷、工艺美术品、玩具制造、乐天堂fun88官方登录办公用品,纸版制造业都是领先的。新闻、广电发展也非常快,报业集团、期刊、广电等都非常有优势。像乐天堂fun88官方登录休闲娱乐业,全国第三大演艺市场和消费热点。乐天堂fun88官方登录设施也非常好,还有网络通信服务业、动漫产业,市场基础和人才优势非常明显。
    民营企业发展非常快,主要是乐天堂fun88官方登录制造业和乐天堂fun88官方登录贸易方面。但是广东广州乐天堂fun88官方登录服务业发展非常滞后,乐天堂fun88官方登录产业分为两块,一块是乐天堂fun88官方登录产业的核心层,这方面广东相对来说弱一些,因为在乐天堂fun88官方登录产业里头,乐天堂fun88官方登录服务业绩是核心,是创意的灵魂和核心,体现在竞争力的最重要部分。广东乐天堂fun88官方登录产业的优势其实主要在乐天堂fun88官方登录制造业,广东乐天堂fun88官方登录制造业占的比重占乐天堂fun88官方登录比重50%-60%,乐天堂fun88官方登录服务业占1%多,乐天堂fun88官方登录产业的结构性如何?乐天堂fun88官方登录制造业快,其他乐天堂fun88官方登录产业慢于全国,报业明显领先,演艺业属于第五。非营利服务业改革滞后,营利性部门发展在市场导向改革中获得生机,吸引大量资源投入而迅速发展。文教广电业的税利率占13.7%,居倒数第4位,财政投资不足,乐天堂fun88官方登录部门价值补偿受阻。乐天堂fun88官方登录服务业垄断严重,投资主体单一,限制严格,影响资本投入,像教育、文艺、文物、图书馆、新闻出版、广播、电影、电视等行业,大多数属事业单位体制,由国家投资建设,日常运转资金要由财政全额补贴或定额补贴家服务收费解决。
    广电、新闻和出版业涉及意识形态,民营资本不能进入。教育业受政府管制和限制多,民营资本难以进入。像美国的教育最好是民营的,国营的反而不行,我们的民营学校发展受到很多的制约,很多乐天堂fun88官方登录建设项目,政府没有办,社会想办不能办,很多乐天堂fun88官方登录部门长期实行国家单一的投资,独家经营,政企不分的体制,市场准入限制严格,缺乏竞争。另外,缺乏有创新能力、熟悉经营管理又乐天堂fun88官方登录造诣深的企业家和企业家群体。广东人搞工业可以说踌躇满志,当时得有钱同时还得有乐天堂fun88官方登录,所以办乐天堂fun88官方登录产业底蕴不足。另外就居民乐天堂fun88官方登录消费不足,制约了乐天堂fun88官方登录产业做强做大,广东城镇居民人均消费指出仅次于上海、北京,居全国第3位。对文娱教育乐天堂fun88官方登录服务的消费亮居全国第5位,在全国27位。教育消费量偏小,乐天堂fun88官方登录娱乐消费正常,但基本上没有随家庭消费指出的增多而扩大,在文娱教育乐天堂fun88官方登录服务消费中,教育消费约占60%,其滞后就可能严重牵制乐天堂fun88官方登录产业的增大。乐天堂fun88官方登录消费方式的新旧交替,有一些乐天堂fun88官方登录艺术机构趋于饱和、减少,这里头反映了乐天堂fun88官方登录产业升级换代趋势,电视和其他文娱消闲忙式的替代效应,全国艺术表演团体、表演场所和乐天堂fun88官方登录馆的数量趋于减少。
    广东乐天堂fun88官方登录发展应采取什么措施,一,广东要推动服务业全面发展,必须从三个方面做好解放思想工作,提高决策层对服务业的认识。从旧的产品观,旧的产业观和财富观解放储量,提高对服务产品、服务产业的认识。应该认识现代产业部仅仅包括有形产业,也包括无形产业服务业。现代社会产品不仅包括工农业生产的产品,而且包括第三产业产品。第二,从工农业是当家长子的旧观念中解放出来,提高对乐天堂fun88官方登录产业战略地位的认识,现在工农业的当家长子地位慢慢下降了,所以要提高对乐天堂fun88官方登录产业占地位的认识,成为国家重要的战略决策。特别是现在我们有一个说法,全国要迈向以服务经济危主的产业结构的发展前景还缺乏认识。三,从发展实物经济的传统观念束缚中解放出来。我们不少的领导对服务业发展,不仅缺乏思路,甚至连概念都没有,很多干部意发展服务业重要,但是不知道怎么发展,什么途径发展,我们很多地方不尊重规律,采取跟风头、赶浪潮,靠克隆搞低水平的建设,所以助长了一些势头。要认识到发展乐天堂fun88官方登录产业,是市场经济条件下繁荣社会主义乐天堂fun88官方登录,满足人民群众精神乐天堂fun88官方登录需求的重要途径,全面建设小康社会必须式乐天堂fun88官方登录产业的发展。要正确处理工业化和城市化进程中发展乐天堂fun88官方登录产业的关系,在工业化和城市化的进程中推动乐天堂fun88官方登录产业的现代化。还有加强管理、增大投入,鼓励民间资金和外资对营利性乐天堂fun88官方登录部门的投入,政府要对非营利性产业更多的投入,改善经营环境,按照建设乐天堂fun88官方登录大省的思路制定广东乐天堂fun88官方登录产业的发展规划纲要,建立完善的市场极致和市场法制,通过有效手段提高乐天堂fun88官方登录资源配置的效率,为乐天堂fun88官方登录产业的发展提供适宜的经济环境,政府要加强对乐天堂fun88官方登录产业的行业指导和财政体系,打破垄断,畅通乐天堂fun88官方登录产业的流通渠道,投资主体多元化,充分利用乐天堂fun88官方登录资源,减少乐天堂fun88官方登录资源的钱浪费。
    分类管理。根据乐天堂fun88官方登录产品的属性划分营利性乐天堂fun88官方登录部门和非营利性乐天堂fun88官方登录部门,采取不同的发展方针,以经济利益为运营目标,通过资本的高回报率扩大生产。对非营利性服务业,明确政府在发展外部正效应的乐天堂fun88官方登录产业的主导作用,下决心、花大力气,解决乐天堂fun88官方登录产业长期缺乏自我发展的能力、活力和动力,以至发展相对不足的问题。这方面政府在乐天堂fun88官方登录发展方面,政府要正视自己公共责任,有些人在这方面发展的形势跟过去不同了,很多乐天堂fun88官方登录场所,特别是是博物馆、展览馆逐步实行了免费开放,其实政府要发挥更大的作用。
    制度创新和技术创新的问题。广东不差钱,但是差乐天堂fun88官方登录,企业又有乐天堂fun88官方登录又有钱的企业家需要培养,通过制度创新集聚乐天堂fun88官方登录产业。供给创新,引导乐天堂fun88官方登录消费,广东的乐天堂fun88官方登录消费在全国是滞后的,这样就影响了乐天堂fun88官方登录产业的发展,这方面要重点培育,像乐天堂fun88官方登录方面,大乐天堂fun88官方登录方面,应用型的教育服务消费,硕士层远程教育服务消费,以便利、综合和高效为特别的双休日乐天堂fun88官方登录消费,以专业知识为特色的博物馆乐天堂fun88官方登录消费,以互联网为手段的电子图书的乐天堂fun88官方登录消费,还有对生产提供的一些引导信息,避免乐天堂fun88官方登录产业产品的一哄而起,这些都是一些应该做的事情,我的发言就到这里,谢谢大家!
   
    贞铭:谢谢李先生的精彩发言。现在是我自己发言,我本来以为只要在大会开头讲几句话,那我花几分钟的时间,把我原来想讲的话简单向各位表达我的意思。
    我们主要的议题是讲乐天堂fun88官方登录与乐天堂fun88官方登录创意的乐天堂fun88官方登录,首先我们应该理清的观念,要谈乐天堂fun88官方登录创意,先要搞清楚到底什么是乐天堂fun88官方登录。乐天堂fun88官方登录是一个非常复杂的概念,根据我个人的了解,全世界著名的乐天堂fun88官方登录学家,为乐天堂fun88官方登录下的定义有164多种,乐天堂fun88官方登录的定义有164中,所以你要先把乐天堂fun88官方登录定义理清,再讲乐天堂fun88官方登录产业,这中间是非常复杂的过程。虽然乐天堂fun88官方登录的定义有这么多,内涵这么复杂,不过我们也可以很简单的概念化,就是乐天堂fun88官方登录是由许多不同的部分组成的系统,这些部分是相互依赖的,其中最重要的包括两个部分。一部分是我们看得见的实质的物体,譬如我们的艺术品,故宫博物馆宝贵的珍品,还有建筑、服装衣着,这些都是乐天堂fun88官方登录,这些是乐天堂fun88官方登录看得见、摸得着的实质的物体,乐天堂fun88官方登录的内涵就是看不见的内在品质,就是摸不着,看不到,可是确确实实的感受得到。这部分的乐天堂fun88官方登录是什么呢?就是我们的价值观、道德观、信仰、哲学、科学等等,其实也都是乐天堂fun88官方登录很重要的部分。虽然乐天堂fun88官方登录很复杂,但是简单来说,乐天堂fun88官方登录就分成看的见的实质物体跟看不见的内在品质,这两个部分都是乐天堂fun88官方登录。
    所以乐天堂fun88官方登录一方面为我们提供了生活的范畴,另一方面也受到自然环境和其他乐天堂fun88官方登录的影响,所以乐天堂fun88官方登录是不断延伸,不断变迁的。我们都很清楚自有文明人类社会以来,都是以乐天堂fun88官方登录为第一竞争力的,任何国家如果没有文明、没有乐天堂fun88官方登录、乐天堂fun88官方登录肤浅、乐天堂fun88官方登录没落,那么解体的不但是个体或群体,甚至于这个团队或民族趋向于灭亡或失败,怎么样有自信、自豪的竞争,又能创造成功和辉煌?我们要把乐天堂fun88官方登录提升到企业竞争的城市化,不但是以乐天堂fun88官方登录理念的创新,同时在全球背景之下,也是乐天堂fun88官方登录走向企业化的成败标杆和重要的指导原则,所以在这样的体制下,我个人认为乐天堂fun88官方登录创意的产业,面临着良好的机会,可是也面对着严峻的挑战。乐天堂fun88官方登录如何使它透过创意成为企业的竞争,这是两面人,必须要思考好,利用乐天堂fun88官方登录发展成大企业,这是我们面临的一个重大考验。乐天堂fun88官方登录代表的不止是事业,也是企业的标志、品牌,这是它的核心价值。
    乐天堂fun88官方登录产业的大会包括的行业范围非常广,我个人了解乐天堂fun88官方登录产业至少包括了音乐、旅游、公益、乐天堂fun88官方登录产品出版、广播电视、媒体、广告、休闲、娱乐、设计、品牌、时尚、生活、建筑等等,都是属于乐天堂fun88官方登录创意企业的重要内涵。我们大家都很清楚,世界上文明文摘、杂志就是以文明为标杆,社会责任惠普公司创办人的信念,有了这样的信念,惠普乐天堂fun88官方登录才真正的有利于人类,不仅仅是商业赚钱的手段而已,所以两岸创意产业的发展,应该发挥令全世界惊艳的乐天堂fun88官方登录能量,结合大陆凝聚五千年中华乐天堂fun88官方登录的内涵,利用中国大陆庞大的市场,建立领先的产业品牌,透过两岸的交流,提升华人人文创造领域的国际地位。台北的行政院长曾经在2009年提出乐天堂fun88官方登录创意是六大新兴事业的计划,预计要投资100亿元为乐天堂fun88官方登录创意事业,在上个月11号台北在南港外贸展览馆,举办2011年国际乐天堂fun88官方登录创意产业博览会,也创造了台币2亿,会议只有几天,我也去参观了,乐天堂fun88官方登录已经走向了全世界。乐天堂fun88官方登录国际交流,从百年的人文到科技的发展,从传统的工艺到意象的表演,任何一项都从产业创意出发,融入乐天堂fun88官方登录的内涵,重塑产业的价值。而且多元化的呈现乐天堂fun88官方登录的活力跟它的机动力,不仅可以提升乐天堂fun88官方登录产业的国际凝结度,也丰富了创意欣赏力。我个人了解乐天堂fun88官方登录部长也提出乐天堂fun88官方登录合作框架的协议构想,所以我们可以预见的,随着中国改革开放,中国大陆的乐天堂fun88官方登录也势必要跟着新世纪的发展。从历史观察,没有一个国家的政策可以创造辉煌的文明,现代的伟大盛世,来自于兼容并蓄的多元乐天堂fun88官方登录,兼容并蓄创造了大学的标杆,从战略创新出来,乐天堂fun88官方登录的内涵包括了观念的创新、制度的创新、技术的创新、产品的创新到营销的创新跟管理的创新,只有一连串创新的理念,真正使乐天堂fun88官方登录透过企业的方式达到更大的发展,我个人认为我们这次广州部的朋友能够举办这次城市乐天堂fun88官方登录创意的产业化的研讨会,说明乐天堂fun88官方登录发展的责任不仅是政府、乐天堂fun88官方登录界人士、企业界人士,也是每个公民的责任,在乐天堂fun88官方登录产业的气息下,如何发挥自主性和创新性的能力,这是我们这代人共同面临的智慧的挑战,这次会议我个人认为是一个开始,未来乐天堂fun88官方登录的发展和企业的结合,可能发生更重要的启发作用。总结来说,产业乐天堂fun88官方登录的核心,就是乐天堂fun88官方登录与创意,当然需要商业机制帮助乐天堂fun88官方登录创意产业者,拓展业务、进行市场的流动,因为需要产业化。文创事业还是以乐天堂fun88官方登录为核心,创意是开始,产业是末端,乐天堂fun88官方登录产业是提升美学与品质带来美感,启发人类心灵的世界。
    我谨以一点点的心意表达对大会的希望,因为这个会来之不易,这次广州的朋友能够以这个议题为讨论的重点,我各位觉得非常有意义,我特别按照大会排的顺序,表达一点点感想,请各位指教,谢谢大家!
    现在第三位要发言的是澳门的代表,吴开颜先生。他是澳门新视觉协会副理事长,他的题目是《澳门城市形象与乐天堂fun88官方登录创业的结合》。
   
    吴开颜:今天我是抱着学习的态度参加会议的,我参加会议的时候是临时通知的,所以准备不足的地方请得到多多包涵。
    因为我是来自澳门,大家对澳门旅游城市和创意产业能够如何结合起来,我想自己谈一点看法跟大家分享。大家可能提到澳门,首先脑海中浮现什么样的形象呢?有可能想到旅游城市等于,对澳门来说是以国产旅游为主要产业的城市,它的旅游经济给人的印象中,并不是非常正面的印象,我们通常说澳门跟拉斯维加斯比较接近,它现在旅游的城市形象比较变成旅游娱乐之都,它的第一产业其实是会展,在会展当中,它有中国开发区、娱乐以及表演,非常繁荣的产业,我们从拉斯维加斯可以吸取哪些有用的经验呢?它在发展旅游产业的时候,结合非常豪华的酒店设施,发展成会展。在会展的过程中,有比较高端的消费群体,自然而然对一些乐天堂fun88官方登录,比如说表演事业都非常的繁荣,各种各样的表演,包括杂技、魔术,还有一些结合了大型的表演活动的综合舞蹈、音乐演唱会等等,所以它们的乐天堂fun88官方登录事业非常发达。我们澳门旅游设施不是很充分,而且相对来说澳门要发展乐天堂fun88官方登录产业、娱乐事业,人才储备也不是非常充分,未来澳门要提升自己休闲娱乐产业中心的地位,应该在哪方面有方向的能有针对性的制定某些措施,提升自己旅游城市的形象。
    它主要有几种形式发展,第一种举办大型的乐天堂fun88官方登录活动,包括一些赛事,以及一些大型全国际性的比赛,通过会展,通过一些活动带动当地的乐天堂fun88官方登录事业的启动。第二就是产品,包括制造一些电视节目,台湾有自己发达的传媒事业,他们制造节目的过程中,乐天堂fun88官方登录带动一大批人的事业,包括摄影、影象、灯光、美术指导等一系列的就业,它的乐天堂fun88官方登录产业就能通过产品带动起来。第三,就是通过自己具有的历史背景,在国内大家去旅游,包括云南的丽江,上海的周庄,它借助自身的历史乐天堂fun88官方登录特点,能发展出旅游产业。相对来说,澳门通过以上三种模式,短期来说比较举办成功的就是通过大型的娱乐活动,包括最近举行的大赛车,还有大型的会展,通过这些活动可以慢慢的带动起吸引大量的游客,发展乐天堂fun88官方登录产业,可是我们澳门又面对一个问题,澳门毕竟是一个非常小的城市,而人才的交流非常的缺乏,我认为我们通过这次大会的举办,我们可以通过港澳台粤四地乐天堂fun88官方登录的交流,珠三角成为经济发展的地区,乐天堂fun88官方登录也相应的成为最发达的地区,在发展过程中,我们通过如何的沟通和合作的形式,包括香港发达传媒力量和国内优势的庞大市场,怎么样通过这个平台沟通交流,让我们乐天堂fun88官方登录产业能够再更上一个台阶,无论是乐天堂fun88官方登录产品表现的形式还是产生巨大产值方面,我们都有非常美好的前景,当然依赖于政府准确的定位和政策的扶持,包括教育机构和业界如何有针对性的培养相对的人才,为产业发展提供更好的支持,我认为在出席这次会议中,能够和大家共同交流,也在取得不少的经验,我的发言到此结束了,谢谢大家!
   
    贞铭:我们谢谢吴开颜先生提出这样一个建议,让我们有了一个思考。我们最后一位发言的是江红辉先生,是广东岭南编辑出版研究中心主任,题目是《“中新知识数字图书馆项目”简介》。
   
    江红辉:各位领导、各位专家,今天很高兴有这个机会跟大家分享乐天堂fun88官方登录创意产业具体的项目,这个项目的名称暂时叫做“中新知识城数字图书馆”。关于这个中新知识城后面有简单介绍。
    第一,讲一下项目的市场背景。中国大陆在意识形态方面实行特别的政策措施的地区,图书出版跟发行成为中国产业领域最后一块未垦的处女地,现在随着我们加入WTO这么多年,这个领域现在逐步在开放,所以具有很大的成长空间,图书出版和发行,首先是图书分销,这一块最早开放,从零售到批发,民营企业这一块,已经获得了国营待遇,这是市场大的背景。从具体业务来看,就是分销系统总的批发商,之前有全球最大的书店,新华书店总店以及主要发行所的分支,虽然发行渠道的十几年的变动,传统的书店功能基本丧失。随着每年出版图书品种的急速增长,市场建议所有中文图书的可供系统非常强烈。面向图书馆,像大学图书馆和大型公共图书馆的配送市场,近几年也有高速的增长,目前保守估计市场规模达到90亿。我们出版发行的主版部门,也有意开放书目数据与相关企业进行深度合作。“中新知识城已于”6月30日正式奠基,位置就在所处科学城的北部,也属于广州开发区的范围,由广州开发区和新加坡政府,还有相关企业合作成立的高端开发区,它的定位是在中国自主创新的先行区,知识经济高地,研发、创意、教育培训等知识经济都依赖于强大信息系统支撑。珠江三角洲全球制造中心的地位也在发生转变,产业加速转型,特别是中小企业,研发创新类的企业竞争情报类的服务需求非常殷切。《广东省建设乐天堂fun88官方登录强省规划纲要(2011-2020年)》业已经发布,广东地区市民乐天堂fun88官方登录需求呈现井喷增长,并将保持全国最大图书发行市场地位。以广州、深圳、香港为龙头的珠三角城市群书目信息资源共享工程已进入实质开发阶段,中新知识城占有地利之便。中新知识图书馆现在看来应该改成大中华图书馆,前面之所以定中新知识城的名字,因为这个项目取得开发区政府支持,获得初步立项的支持。  
    第二,项目定位。数目图书馆在华南地区成为新闻出版社总署,中国版本图书馆华南分馆、光科技图书馆知识城分馆。国家九部委有一个“知识工程推荐书目”,我们这个成为它的配送基地。两岸四地书目信息资源共享平台,还有中外文图书按需出版,数据存储中心,广东省图书馆国际交换联合中心,另外全国音箱与电子出版物配送中心。全球最大华文出版物样本典藏中心,包括印尼等地,同时也是全球最大华文出版物精准配送枢纽,也会成为全球最大华文出版物数字文档总库,我们可以利用传统数据库按需出版也就是POD,和数字阅读器市场的内容授权一站式平台,对中华乐天堂fun88官方登录向全球的推广起了很大的作用,机构中文的全称我们会做调整。
    第三,功能模块因为时间关系就不详细介绍了,总共几个方面,还是依据核心资源,一个是纸本图书的出版。样本库的馆配物流区,实现一站式的推广,为中华乐天堂fun88官方登录全球式的推广起了很大的作用。
    第四,盈利模式。实际上是资金密集、技术密集、人才密集产业链完整的综合服务平台,知识工程推荐书目,的物流配送预计可实现5个亿的年销售码洋。面向数字图书阅读器的内容授权,那是远期的、更大潜力的一项利润来源,目前还难以估量。大家可能都注意到,全球最大的内容提供商是谷歌,谷歌的宏伟目标想把全球所有的纸本出版物,也就是人类历史积累下的所有内容全部进行,纳入它的平台,目前中文图书这一块,它也在做一些工作。我们现在的分析是,因为中文图书品种量非常巨大,基于政府的政策管理环境和市场环境,我们的分析是谷歌做不了这个工作,这个工作只有我们自己来做,就是全球华文的正式出版物的内容,我们利用这个平台实现它的价值,也就是建造全中华民族的集体记忆库。
    第五,项目用地。因为在开发区的申请上,有项目用地的规模,实际上我们的启动区可能就是在岭南职业技术学院,大家看到的岭南科技中心,旁边有一栋大楼,准备将来开发成项目的起步区,就是乐天堂fun88官方登录创意产业中心,以这个项目为主题作为起步。
    第六,合作资源,我们有新闻出版总署和《全国总书目》,还有广东音像城,它占全国音像制品市场80%的份额,所以广东具有先天的优势,现在我们两岸四地有这么一次交流的机会,我希望对这个项目有兴趣的机构,或者是通过在港澳台相关乐天堂fun88官方登录机构和资源,如果有兴趣,我们可以具体下一步联系,我本人从事图书出版行业有20多年的时间,最早中国书页从创建书刊导报,当时是全国唯一的,近七八年推动中国书业变革的积极推动者和全程见证人,我们需要的资源有投融资的一块,然后就是港澳台和其他华文地区的内容授权,再就是海量文献的存储设备和空间等等,我们希望跟这些资源加强合作,会后大家有兴趣,我们可以再个别交流,走廊里面也有这个项目的展板,希望大家通过多种渠道把这个项目连接起来,我的发言因为时间关系,就说这么多,会后又很多细节我们可以讨论,谢谢大家。
   
    贞铭:谢谢江先生,第一节的研讨就到此结束了,谢谢大家的支持,谢谢大家!
   
    主持人:原来安排第一节和第二节休息十分钟,因为现在时间已经到点了,到了第二节开始的时间,所以就不休息了,各位要休息请自便。我们现在开始第二节的研讨,第二节的主持人是广州市社会科学院原院长,广州市社会社科联主席李权时先生。
   
    李权时:第二节大会发言总共有四位专家,现在请第一位专家发言,中央社前总编、常务监事王应机先生,他的发言是《两岸文创合作应从求同存异做起》,有请王应机先生。
   
王应机:各位代表、各位嘉宾、各位同学大家好!
刚才听了很多位精辟的意见,像贞铭教授把乐天堂fun88官方登录的定位做了非常周严的阐述,另外发言的嘉宾也从他们的专业对这次研讨会的主题有了很多实物的发言。我个人只是一个关心乐天堂fun88官方登录的人,所以我的发言就从非常概括,尤其大家非常关心的海峡《两岸文创合作应从求同存异做起》。
    乐天堂fun88官方登录是民族的根,社会进步的力量,从古到今,世界上没有一个乐天堂fun88官方登录能够不接受其他乐天堂fun88官方登录的影响,由于不同的历史机遇也会展现不同的面貌。中华乐天堂fun88官方登录过去几十年,在中国大陆跟台湾有不同的发展过程可以看出来,它也逃不过自然的定律。因为两岸乐天堂fun88官方登录交流,互相激荡,无疑是这一代中国人的重要课题。我发言的题目是《两岸文创合作应从求同存异做起》我们都知道台湾与中国大陆同文同走,在历史的长河中,同受中华乐天堂fun88官方登录的熏陶,命运同不可分,因为两岸隔还分支,造成了异大于同,代表试图在国际上为中国乐天堂fun88官方登录发声,最后发现力不从心。如今在乐天堂fun88官方登录领域主展台湾,我个人觉得不切实际,在政治层面,台湾内部暗潮汹涌,此时此刻两岸确有必要先在成本最低、收效最大的细水长流乐天堂fun88官方登录创意产业的互动上加把劲,真正了解必然有助观念的沟通,沟通观念才能增加互信,进而建立共识。此时此刻,双方大可不必急于为台湾的政治未来过早定调,2008年马英九当选总统后,乐天堂fun88官方登录创意产业为列为前面产业,台湾文产业发展的前景,大可无全球华人为市场,为动力,利用大陆庞大的市场建立它独特的品牌定位,换句话说,台湾文创业界当时普遍对大陆怀抱美丽的憧憬,但是憧憬知于憧憬,到2009年底,通过多场探讨两岸文创业合作机会与挑战的座谈会,后来发现人文隔绝的60年,台湾与大陆早已出现两套制度,价值观和心态都迥然不同的发展模式,巨大的歧异导致两岸文创业合作困难重重,而且事倍功半,中国改革开放30年,仍未改变乐天堂fun88官方登录为政治新基调,党国基于乐天堂fun88官方登录领域扮演的角色目前还没有人可替代,主要的艺文机构、团队以及他们的领导人,官方色彩依然浓厚,实际掌控了所有的资源。反观台湾,1987年,政府被迫对乐天堂fun88官方登录活动开放,鼓励不干预政策,长期下来,帮助民间积蓄了丰富的乐天堂fun88官方登录活动,也使得官方对乐天堂fun88官方登录的影响减到最低,因此台湾文创界和大陆打交道,先天上已经处于不对等地位,通过不同官僚乐天堂fun88官方登录和意识形态的层层障碍,进行有意义的对等合作谈何容易。因此,这些年来,台湾的艺文团体,一窝蜂到大陆发展,大多无功而回,或者是碰了一鼻子灰,严格来说一点也不意外。
    有鉴于此,不久前中国乐天堂fun88官方登录部部长访台的时候,抛出签属乐天堂fun88官方登录合作创意的构想,及时的试出对台湾乐天堂fun88官方登录界的善意,同时为进入大陆投资台湾文创业的希望之火。因为价值观和意识形态的歧异,需求彼此都能接受的模式,共同面对与过去完全不同的未来,划出为两乐天堂fun88官方登录产业创造合作机会的第一步。只要大陆领导阶层评估过厉害得失,对放宽乐天堂fun88官方登录产业管制依然带来的冲击,信心满满。我们相信在不久的将来,大陆放宽对台湾艺文界最头痛的市场准入的种种限制,绝对不是梦。两岸敌对现状在短期内难望有所改变,但是在双方交流,特别是乐天堂fun88官方登录互补方向有不同的界限,在乐天堂fun88官方登录禁河,大陆学者批评台湾国际视狭窄,台湾学者除了抱怨大陆限制太多,也不甘心台湾被迫以小视大的角色,他们谁对谁错,像繁体字跟简体字一样。数千年乐天堂fun88官方登录是他们共同的根,后来长出的枝叶非不相同,但是都是同根生的关系,台湾虽小,但是活力充沛,受到举世公认,所以它大可不必妄自菲薄,中国要让世人心悦诚服,也要顺应世界潮流,让全世界接纳,也至少不排斥它的主流乐天堂fun88官方登录,这是重点。
    举例,过去在台湾上演两部电影,一部是《唐山大地震》,另外是《复合七日》这两部片子充分展现了中国台湾习俗的感人力量,虽然在荧幕上表现出来截然不同,但是他们感人是一样的。凸显出两岸文创业通力合作,存异求同才是中国乐天堂fun88官方登录的一大契机。
    我很感谢有机会参加这次研讨会,很高兴第一次看到广州美丽的城市,谢谢大家!
   
    李权时:谢谢,让我们再次感谢王先生的精彩发言,下面请香港创意产业研究院院长、文学艺术家协会主席朱杰民先生演讲。
   
朱杰民:各位嘉宾、各位专家,各位同学们,大家好!
刚才很多专家讲了很多的乐天堂fun88官方登录创意、产业化的问题,我个人的乐天堂fun88官方登录界的业余乐天堂fun88官方登录人,我对乐天堂fun88官方登录的理解,乐天堂fun88官方登录其实就是人文的教化,我们人类在社会发展中所创造的物质财富和精神财富的总和,乐天堂fun88官方登录就是科学、教育、文学艺术,我们乐天堂fun88官方登录的概念,我觉得在香港强调乐天堂fun88官方登录的不多,反而在内地觉得到处都是乐天堂fun88官方登录。饮食的叫饮食乐天堂fun88官方登录,什么都是乐天堂fun88官方登录,有七十二行,行行都说自己是乐天堂fun88官方登录,当官的有当官的乐天堂fun88官方登录,我在深圳碰到很有趣的现象,他说研究那些当三陪的也有乐天堂fun88官方登录,所以我就不理解什么叫乐天堂fun88官方登录。我的主题叫《乐天堂fun88官方登录创意和产业化的定位》,什么叫乐天堂fun88官方登录?乐天堂fun88官方登录的概念比较含糊,我们对乐天堂fun88官方登录的定位一定要有一个比较权威,大家公认的乐天堂fun88官方登录定位。
    我认为创意是有创造,有新意的理念,它是相对旧传统而言的,我们的创意包括语言方面的创意,语言创造的创意如果忘记了我们的母语方面的东西,我们乐天堂fun88官方登录的创意就比较难做好了。比方我们香港人,有一个缺憾就是对内地而言,我们的语言表达能力比较差,等于我现在在这里讲国语一样,因为我们的母语,我们的思考思维,都是按照广东话、粤语来思维的,所以我们觉得创意都有各自地方的特色,才有很好的创意。我们的创意在音乐方面对创意的影响,因为音乐可以引发创作的激情,还有我们对生活、工作的经验,实现我们在工作、生活中乐天堂fun88官方登录的发掘,我们学科选题的问题,创意以乐天堂fun88官方登录艺术、历史哲学为主体,创意的特色必须就是创作加以视觉的设计,一种创造。我们的创意必须要结合我们国家的民族、地区、时代来做我们新的创造,香港人的创意意识比较高,他最出色的地方就是效率。我觉得效率如果没很好的效率,创意是跟不上发展的。我经常教我的学生,我们香港人有特色,我们做事要讲诚信,还有我们要有创意、创新,还有就是效率。为什么香港这么小的地方,能够有比较大的进步,我觉得香港人的创意精神,从效率方面我们是做的比较好的。刚才说的是乐天堂fun88官方登录和创意本人理解的定位。
    现在的乐天堂fun88官方登录创意怎么产业化?我个人认为现在乐天堂fun88官方登录创意还没有进入到很完整的产业化,如果能够把产业化做好,已经很了不起了,我们有什么新的创意,我觉得创意还是刚刚开始,今天本来能够请到中国喜羊羊的原创人发言的,可惜临时有比较紧急的事,到不了。他的想法跟我也有些相同,我们的创意乐天堂fun88官方登录产业是从零的开始。比方现在我们中国做得很好的乐天堂fun88官方登录产业链就是喜羊羊原创的乐天堂fun88官方登录产业,其实真正后面很大的部分,也是我们香港人参与的创意,但是我们利用了内地很好的舞台,我们就把喜羊羊乐天堂fun88官方登录做好,做活了,但是这里面有我们香港人很大的功劳,我们今天在座的香港人,也有我们喜羊羊创作的团队成员,所以我们香港人也感到,我们对创意、乐天堂fun88官方登录产业方面,都做出了贡献。我们觉得香港的乐天堂fun88官方登录创意,是比较务实的,我们的乐天堂fun88官方登录创意、我们的产业。我刚才为什么说没有做成产业,我觉得我们现在只是一个乐天堂fun88官方登录的行业,作为一个行业说,作为一个产业链来定位,我觉得还没真正做到产业,因为我们对产业的定位,就是三个产业还没有明确的乐天堂fun88官方登录产业,主要从第一产业的农业到第二产的工业,再到第三产业的商业的、服务业方面,我们的乐天堂fun88官方登录只能够做为商业服务里面的行业。所以我们努力要把乐天堂fun88官方登录,特别是创意乐天堂fun88官方登录行业做好,做大,能够变成我们国家重要的产业。还有我们讲到乐天堂fun88官方登录,我觉得第一为什么要做乐天堂fun88官方登录的创意,但是我们基本上要把传统乐天堂fun88官方登录保护好,我们乐天堂fun88官方登录的创意才有乐天堂fun88官方登录的发展,在香港这方面,我们的做法我认为是比较科学的,因为香港对乐天堂fun88官方登录方面,是准许一种保育,对乐天堂fun88官方登录的保护和培育,我们首先把传统的乐天堂fun88官方登录保护好,再加以培育,我们的乐天堂fun88官方登录才能够发展起来。但是我也不同意有些地方,比如在内地的有些地方,我发觉到处都是把旧的、传统的真的好的乐天堂fun88官方登录破坏了,仿制一些返古的乐天堂fun88官方登录,我走到很多地方,到处都有这种现象,我觉得这种现象很不好,以后我们下一代或者是外国人,还以为这些都是我们一直延续下来没有受过破坏的乐天堂fun88官方登录。比方我到一个地方,就有很多地方不同的乐天堂fun88官方登录设施都被拆掉了,很多有历史价值的东西都拆掉了,全部在一个地方统一再复制起来,向外国宣称,这是我们这个地区的历史乐天堂fun88官方登录,这是世界少有的,这样的理念,对我们的后代,对世界是不好的,我们要保护传统优秀乐天堂fun88官方登录。
    所以我觉得在保护好传统优秀乐天堂fun88官方登录的基础上,我们要把乐天堂fun88官方登录和乐天堂fun88官方登录产业进一步发展方面,我们能够把它发展到国家重要的产业链,我觉得这是我们努力的方向,这是我的发言,谢谢大家给我这样一个机会,发言结束,谢谢大家!
   
    李权时:谢谢朱杰民主席的发言,对乐天堂fun88官方登录发展提了很好的建议,对这些建议有很好的见解。下面有请第三位发言专家,请广州电视台《公益新生活》总导演,郭园女士,希望大家发言的时候控制一下时间,谢谢大家!
   
    郭园:谢谢会议和大家给我这样的机会,我的发言有五六分钟就可以了,对我要说的内容,我在座的诸位可能感到有一些意外。不过既然是关于创意产业的会议,这个意外应该也是允许的。因为我和我的团队目前正在广州电视台做一档公益类的节目,很多人说公益就是爱心付出和慈善施舍,跟产业有什么关系,公益虽然是付出,但不仅仅是这样的。
    首先我们看一些数据,工艺的蓬勃发展,仅仅是以广东为例讲讲,我们拿到的官方数据,公益志愿者有370多万人,另外广东省公益慈善的力量分为六个类别,第一是慈善系统。还有红十字会系统,基金会系统,还有团委下面的志愿者协会等,包括民间组织、粤省背景的公益组织。红十字会每年是四亿元,公益支出1.5个亿,其他的就不一一例举了。我为什么要讲公益的蓬勃发展,先给大家有一个数据的概念,就是因为要跟大家说我们在这里面看到的是什么?我们看到的一个就是资金和物流,大量的资金以及大量的物流,这个就不需要我说了,大家都想的明白。第二就是企业和社会组织在这里面大量的投入。第三就是庞大的参与人群,所有参与公益或慈善事业的,企业在里面获得形象回报,人群参与越多,其实社会观念通过公益逐渐产生变化,同时政府也大力的投入,以及政府也非常的鼓励,我们在这里面看到的一些,都是一些点,结论是社会公益不仅仅是付出,同时是一个相当巨大的事业,这是我要说的结论。
    接下来我们要想社会公益到底需要什么,现状是什么?最后就推出媒介的重要性在于哪里。社会公益的现状现在有大量的人和物,还有企业等等都在里面,它是一个非常庞大的事业了。目前的现状就是没有专门表达的空间,另外施和受管道是很狭窄的,而且渠道非常的偶然,就是很混乱。参与者各自为政,组织非常多,像在广州落地的组织有1千多个公益组织,包括民间的、政府的,它们都是各自为政,没有多少的沟通。另外就是服务的不专业,这四个方面是社会公益的现状。社会公益到底需要什么,其实也是针对这四个方面来的,第一个是表达空间,包括公益理念的传递,自我形象的表达,施受形象的统一,参与者的社群归属感,公益伦理和专业技能的培训,所有这些突出了媒介的重要性。我为什么在这里提出一个概念,就是把媒介加入到公益事业中来,为什么媒介在这里面非常重要,媒介是应该是一个托盘的概念,所有托盘的概念其实是从IT业来的,在这里是传递的意思,托盘的概念就是一个跨平台的概念,它是一个托盘,所有的东西都可以拿过来,按你的需要整合进行资源配置,具体来说就在我PPT里面所讲的几方面。第一是形象传统的渠道,二是传达理念的平台,三是施与受的沟通平台,第四是公益组织跟志愿者互动的空间。媒介应该做到的就是这四个方面。
    现在我们电视台正在做这样一个节目。首先看看我的团队在做什么呢?我们看一下视频。我简单介绍一下我的节目,它是一档以公益为主持的电视热播栏目,我们在广州电视台经济频道周一至周五每天下午17:50-17:55和周日16:45-17:00播放的一档节目。具体来说,我们现在正在做的大家已经看到了,我们在PPT总结出来的概念,我们未来要做公益媒介的创意工作室,我们最基本核心的理念,以整合性的媒介力量介入和促进公益。内容是用社会企业的形式运作,打造一个南中国地区公益事业的媒介策划、制作和推广的专业服务机构。首先我们是依托于影象,因为影象是一个读图的时代,用影象记录和传播,具有不可替代、无可比拟的优势,在此之上才是多媒体策划,我们的托盘是一个服务机构,提供大家的是每一个公益组织、每一个项目或是每一个有公益心的人我们定制个性化的多媒体组合方案。最后我们托盘的功能,通过媒介手段进行公益培训,这也是非常大的一块资源和市场。
    最后重要的一点,我想创意工作室基于新媒介为比较核心的工作室,打造线上互动平台和社群归属感,虚拟经济商机无限,新媒介既是媒体方案之一,也可以成为这个事业核爆炸性的市场机会,有一天可能会发生核裂变,可能就是新媒介开始的。
    我的团队目前有一些什么呢?我的团队第一是专业影象制作团队,我们有专业的人员和专业的设备,第二我们拥有了电视播出平台,意味着有着优异的资源,我们跟凤凰网有战略合作的关系,我们跟电网传媒集团有着战略的合作。第三强大的公益慈善组织网络,诸多强势社会资源的认可。我的团队希望你们做什么呢?我希望你们可以给到我们什么呢?其实如果在座的有正在,或是准备做公益的企业家,我和我的团队相信可以让你的效益最大化,如果看好我们工作室的理念,作为社会企业未来的运作,非常欢迎各位来洽谈投资合作,最后如果在座有公益心和慈善心,想赞助这个项目,非常欢迎大家私聊,谢谢!
   
    李权时:谢谢郭园女士,下面有请广州日报社、资料室主任、万木草堂读书会会长吴国华先生,他演讲的题目是《网络时代传统报业的突围之路》。
   
    吴国华:各位领导、各位嘉宾,我现在谈一些关于报业发展的事情,广州报业在中国大陆是领先的,我们广州日报是推动中国报业产业化的最早的开拓者,我们广州日报在中国报纸中,平面媒体中,从广大量来说领先了16年,从这个数字可以看出,广州市在全国报业的地位,今天我讲的是《网络时代传统报业的突围之路》,因为时间关系,就不讲这么多了,在当前形势下,《广州报业还有什么路可以走》,从大报来说,我们领先全国,但是现在遇到了瓶颈,想开拓新的东西很难了,巩固目前的地位已经很不错了。整个广州包括珠三角,还有一个很大的报业产业可以开展,开拓,就是珠三角一些密集的城镇,他们在报业拓展方面还有很大的空间,大家知道我们大城市特别是像广州这种大城市,是媒体包括报纸高度密集,也是严重过剩。广州市目前的日报已经有六份,竞争非常的激烈,是严重的过剩。
    在珠三角很多城镇,媒体处于一种完全稀缺的状态,不要说报纸,根据没有媒体满足当地居民对信息的需求,包括没有良好的媒体平台作为他们相互交流传播的媒介,包括当地的广告需求也没有载体能够得到满足。所以我觉得这一块,我们广州包括珠三角还有条件再一次引领报业的发展。像一些小镇人口上百万,GDP很大,消费能力也很强,但是当地没有媒体满足当地老百姓的信息需求,同时没有媒体在当地普及乐天堂fun88官方登录,开启文字,包括政府进行一日监督,这是我们将来发展的一块空间,我们以前提出了百镇百报观念,这是基于我以上的认识所提出来的。
    刚刚受中央社王总编的启发,也讲讲关于两岸乐天堂fun88官方登录交流的问题。因为我个人是业余的研究台湾问题的人,我关注台湾问题已经超过20年了,我们两岸在交流的过程中,最重要的就是要将心比心,要有同情和理解,这其实是中国乐天堂fun88官方登录的一部分。我们在这种将心比心的过程中,大陆要理解台湾,包括在促进乐天堂fun88官方登录发展的过程中也是这样的。台湾可能某种程度上也要理解大陆,我几乎天天看台湾的报纸和网站,我感觉台湾同胞,很多时候只是把大陆作为一个市场,只想从大陆赚钱,但是没有理解我们大陆人对台湾人的感情,可能台湾同胞觉得我们是自作多情,对我们可能是不屑一顾,但是我觉得台湾同胞还是要理解。我个人确实有很强烈的愿望,希望在有生之年,看到我们中国统一,在我周围很多人都有这种希望,希望台湾了解我们这种感情,包括在经济交流的过程中、乐天堂fun88官方登录产业的过程中,不仅仅把大陆作为一种市场,而是要包含感情在里面。我们也要理解台湾一百多年的悲情,同时台湾也要理解我们大陆的悲情。特别是现在,你说我们要开放,我们是要开放,但是我们要同情理解,将心比心,谢谢。
   
    李权时:谢谢吴先生,下面请台湾东华大学社会暨公共行政系助理教授吕杰华教授发言。
   
    吕杰华:亲爱的主席,在座的所有与会的代表,很高兴,这是我第三次参加粤港澳台乐天堂fun88官方登录交流的活动,来到广州也是第二次看到从第六届到现在为止,广州在这些年来快速的进步,也听到了与会的贵宾非常的内容,看到广州在过去投入和乐天堂fun88官方登录发展提供了城市各种乐天堂fun88官方登录创意的品牌和各种的努力,这是我非常感佩的地方。
    港澳台最大不同的地方就是香港和澳门,香港和澳门它可能是一个城市,但是也是一个整个的区域,所以他们的发言很容易看到全观。广州可能是大中国其中的一个城市,所以对广东省有特别的意义。台湾是一个比较特别的地方,我在台湾的东部一个非常小的地方叫花莲,花莲也是一个常美丽的城市,我们常常以地区的观念帮助自己的城市争取国际的瞩目。今年才在台风过后,就有很多大陆的同胞在离开花莲的路上,最后在苏花公路被土石流给淹没,我们可以想像花莲这个城市看起来很远,但是它跟我们生活、生命是不可分的。尽管如此,今天我以花莲人,或是台湾这样的环境,我们看到一个比较有意思的现象,我们看到全世界很瞩目的产业,这个产业就是大家提到的图书的出版,很多人都是说乐天堂fun88官方登录怎么样创造最大的利益,因为我们希望把乐天堂fun88官方登录成为产业化,我在这边想跟大家分享从英国,像台湾一样一个小岛透过一本书所创造的财富,超过了我们今天在这边谈的财富,可以创造的不管是书籍或者是电影,我们谈谈这样的发展。
    首先简单的介绍一下我自己,我是在台湾花莲东华大学社会及公共行政系担任老师,今天我应该花莲的一个山上跟所有乐天堂fun88官方登录局的官员们分享乐天堂fun88官方登录创意产业,但是我觉得这边更有意思,所以我过来了,我想把这里的经验也带回去。我曾经在公关公司服务过,也曾经在台湾最大的新闻研究所担任过助教,台湾有一个重要的机构,叫中华乐天堂fun88官方登录复兴运动总会,我曾经担任过副秘书长,也担任过报社的记者,也担任过电视节目的制作编审。
    我现在要谈的就是Rowling的Harry  Potter的小说掀起风潮,因为他所创造的产值远远超过了我们的想像,他一本书在全世界被翻译成65种文字,卖了将近4亿本,他的电影每一部都是在荧史上,最轰轰烈烈的十大影片里面几乎都有它的份,所以我们可以把这本书视为乐天堂fun88官方登录创意产业成功的代表。很多人说可能这本书的成功是因为他抓住了很多人对小说的喜好,事实上我们不这样认为,从两个观点来看,就是他提出了Media  culture的主导地位,他相信媒体扮演传播的中介,媒体可以使流行乐天堂fun88官方登录创造与增生的重要环节,媒体几乎决定流行乐天堂fun88官方登录在社会中的普及与有效程度。另外他认为,物品必须成为符号,才能成为消费之物,我们消费一些品牌和符号,透过这样的概念,我们很想了解《哈利波特》这本小说乐天堂fun88官方登录产制者与媒体如何形塑《哈利波特》的消费行为积极策略。我们在台湾做了一个很大的工作,我跟我的助理研究了将近八年在台湾出现的《哈利波特》小说的新闻,我们把这些新闻全部整理起来,发现一些非常有意思的现象,这些现象就是所有卖书的过程都会营造一个符号,就是神秘奇幻气氛的销售策略,在《哈利波特》的销售中,将书中的神秘奇幻的气氛与现实世界结合,将行销的方式变成吸引你的神秘化,一直营造这样的氛围,透过你的体验达到这样的感觉。我们用这个表格整理出来,它的销售方式,常常会在里面重塑《哈利波特》书中场景角色的扮演,新书发表时间,一定选在午夜十二点,从不主动大量曝光,剧情保密,重塑《哈利波特》书中场景,所以在新闻的呈现当中,所有的新闻工作者不知不觉的配合他了,所以新闻的文字就是可以说他扮演什么,或者是像《哈利波特》怎么样,保密怎么样,预测怎么样,或者是曾经在模仿的过程。在《哈利波特七保密成品特辟》,将保密的行动与书中的剧情融合,营造一种深神秘的气氛,使用未知、保密等字句引起消费者对于《哈利波特》的,他不可以媒体接近,不可以接触,一再强调要这样,另外营造神秘的气氛,就是在新闻凤凰会的密令,在凌晨跟哈迷见面,而且在《哈利波特》首卖会中,营造《哈利波特》的奇幻风格,书迷们特别装扮成书中人物,书店特别打造《哈利波特》书中的空间,工作人员也装扮成哈利波特,营造出《哈利波特》书中特有的氛围。
    除了塑造奇幻的气氛,也塑造了开心、欢愉的气氛,都在发行日,举办大规模《哈利波特》的销售活动,像大型节庆,所以大家很开心,沉浸在这样的氛围中。所以我们看这一则新闻,今天首卖的时候,哈利波特有发生了什么事情?在苏格兰的古堡中,跟粉丝同步庆祝,来自全世界70个人跑到苏格兰这个小城,这个地方要乘坐马车过去,学校门口有吞火、杂耍表扬,迎接罗琳出现。午夜还会打出巨型的星书封面的影象,在下方的新闻,他在全世界举办了2200场类似这样的活动,甚至安排一辆火车为哈利波特书中的人物,在午夜改装成只有3/4的月台,带着大家享受这种欢愉的气氛。
    在销售的过程中,还有另外的符号,就是死亡。死亡成为作者与出版社惯用的操作符号,从书名、角色与剧情,皆大大张旗鼓的发布消息,引起注意,死亡成为消费者与媒体最信心的信息。我们的综合整理发现,从第五集罗琳预告一个人会死,结果有一个人说收到两页的内容知道谁死,他们都预测天狼星死,最后天狼形真的死了。哈利波特的第六集,罗琳预告会又预告说谁会死,他们说已经找到了内容,说邓不利多会死,最后死亡的是邓不利多。《哈利波特》七个死神的生物,更是名字就是可以看到死神了,罗琳预告有两个主要的角色死亡,第三的主要的角色会被救,最后他们预测说妙丽和海格死,最后不是他们死,他们一直在营造这种死亡的气氛。因为一直这样,大家一直就在猜,所以有新闻说,《哈利波特》从第四集后,变成了死亡笔记本,每一个人拿到书,最关心的就是谁会死,死了几个人。我们看下面的新闻,《哈利波特》第六集中,究竟谁被罗琳赐死,你会发现,拿到书的人,在首卖会上,排第一号的钟小姐,凌晨四点就在排队了,一拿到书就被媒体团团围住问,到底谁死了?排名第二号的大学生刘小姐拿到书就开始找答案,她不看前面,先看谁死,他一开始就看到了谁被杀了,所以她可以马上宣布谁死了。另外,在销售上,媒体作为中介者,媒体怎么样透过新闻去销售,就会一直在新闻中告诉你,在哪里买,什么时候卖,怎么样卖,各种相关资料相当的清楚。我们看《哈利波特的》英文版,还有台湾大的网络书店开始开放预购,像PPT上这些,几乎都是一些消息发布,像网站是多少、价钱是多少,巨细都告诉你,就是鼓励你去买。
    我们发现更好玩的现象,好多的新闻都是媒体发现这是太棒的产品,他们希望订我们的报纸,看我们的报纸,看我们的广播节目,所以就借《哈利波特》的吸金力,形成赠品的方式。中国日报就这样搭配,你可以有我们的魔法书报,有我们魔法的休闲服,通过这样的方式,吸引家里的大人帮小孩买书,然后详列客服中心的电话号码、网站,欢迎大家来购买,还有售价都会告诉你。所以我们发现《哈利波特》<